Politycy złapani w sieć

Jakie niespodzianki szykują dla nas politycy w bliskiej przyszłości i z jakich metod promocji skorzystają podczas najbliższych wyborów? Według ekspertów kandydaci postawią na internet, na popularności zyskają zwłaszcza serwisy społecznościowe. - Barack Obama pokazał, że przyszłością są społeczności. Prezydent USA wykorzystał „social media” jak nikt inny przed nim - twierdzi Paweł Tkaczyk właściciel agencji reklamowej MIDEA. - Nasi politycy będą starali się to naśladować.

W kampanii Obamy zostały wykorzystane takie narzędzia jak: opt-in w marketingu mobilnym, treści wideo, blog, serwis e-commerce i serwisy społecznościowe m.in. Facebook czy MySpace. Sukces kandydata demokratów nie zostawia złudzeń - reklama w internecie jest dziś nieodzowną częścią kampanii wyborczej. Jest także narzędziem rywalizacji wyborczej w rękach polityków. W dzisiejszych czasach „bitwa” o głosy wyborców to zjawisko naturalne, a nawet pożądane.

Wojna PR-owców

Kandydaci dostali wyraźne wskazówki co zrobić, żeby zaistnieć w sieci. Znani politycy nie obejdą się bez pomocy specjalistów, to oni mogą spełnić życzenia kandydatów. Coraz częściej mówi się o znaczącej roli ekspertów od PR i pracy jaką wkładają w budowanie wizerunku partii. Dziś gołym okiem widoczne są zabiegi, którym poddają oni opinię publiczną. Ludzie doświadczają rywalizacji między politykami, ale także, a może przede wszystkim, między specjalistami od marketingu politycznego. - W mediach mówi się o wojnie PR-owców. Problem w tym, ze naprawdę skuteczny PR to taki z którego odbiorca nie zdaje sobie sprawy - komentuje Maciej Ratajczak redaktor portalu internetowego „Marketing w polityce”. - Jeśli wiemy, że ktoś próbuje na nas w ten sposób wpływać, to automatycznie wytwarzamy mechanizm obronny i w konsekwencji owe „zagrania PR” trafiają w mur.

Specjalistów czeka trudne zadanie, gdyż społeczeństwo coraz bardziej wyczulone jest na manipulację. Ludzie chcą mieć poczucie, że to oni dokonali wyboru. Coraz częściej nagłaśniane w mediach nieczyste zagrania ekspertów od PR, zmniejszają szacunek wyborców do polityków. - Część wyborców pewnie żyje takimi PR-owymi nowościami, ale część ma po prostu dosyć. Im więcej ludzi będzie miało dosyć, tym ostrożniej spece od PR będą podchodzić do kreowania szumu - twierdzi Paweł Tkaczyk. Bez wątpienia budzą w nas emocje negatywne reklamy, które dzięki sieci są błyskawicznie rozpowszechniane. Często nagłaśniane w mediach nieczyste zagrania polityków wywołują poruszenie wśród opinii publicznej i na długo zapadają w pamięć.

Cyberpolityka

- Choć w Polsce w ostatnich latach znacznie wzrosła świadomość polityków dotycząca znaczenia internetu, to jednak często jest on wykorzystywany tylko w niewielkim stopniu. Tworzenie stron internetowych, nawet najlepszych, to za mało - uważa Maciej Ratajczak. - W internecie politycy powinni zwrócić uwagę na reklamę, jaką stosują firmy komercyjne, np. sieci telefonii komórkowej. Nie ograniczają się one jedynie do witryn, ale tworzą interaktywne reklamy zamieszczane w wielu serwisach, portalach. Gotowe elementy, które można zamieszczać na prywatnych stronach są przyszłością reklamy politycznej w sieci.

Coraz częściej w mediach można spotkać się z pojęciem cyberpolityki. W przyszłości możemy mieć do czynienia z wirtualnymi postaciami przypominającymi polityków z krwi i kości. Na swoich profilach zachęcać będą oni do swojej oferty, namawiać i dobrze się prezentować. Takie polityczne chatterboty przyjmujące postać ludzką mogą być powszechnie używane. I chociaż już teraz widoczne jest wykorzystanie internetu w celach tworzenia nowych metod promocji, wciąż nie wiemy w jakim stopniu politycy i ich doradcy wykorzystają atuty sieci w przyszłości.